抖音和快手的区别在哪?哪个更容易变现?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

随着5G时代的到来,越来越多的人说到短视频风口,而短视频中首当其冲的肯定是抖音和快手,对于所有想要把握流量风口的企业来说,在营销渠道上到底是侧重抖音还是快手是营销团队需要思考的问题。那我们今天就来分享分享抖音和快手两大短视频平台的区别。

快手——记录世界,记录你。

抖音——记录美好生活。

这是快手和抖音两家app的网站宣传语,乍一看都是“记录”,似乎二者相似,实则不然,一则是记录世界和你,而另一则则是记录美好生活。我们都活着这个世界里,而然大多数人自己的生活却未必能觉得美好,只得整日看着舞台上的美好。前者是参与,后者是观赏。那具体都有哪些区别呢 

一、算法

首先我们先来聊聊算法,这可能是运营人最关注的,因为我们都喜欢研究算法,短视频的算法还是很简单的,通用核心指标是点击率、点赞、完播率,还有评论率。很多人都知道抖音是去中心化的,但是对于其中的具体规则可能了解的并不清楚。

抖音的内容效率和质量,而且抖音的粉丝触达率很低,即使是一个几百万粉丝的大KOL,可能每一条短视频也只能触达10%-20%。所以只要你的内容质量优质,就不愁没有用户。

抖音还有一个功能叫内容召回,你可以把召回期理解成一个短视频的有效期,短视频一旦发出24或48小时之后,播放量和推荐可能就没了,但是抖音有召回期设置,所以你会看到很多老视频爆发。

抖音的算法权重是,10分内容质量+1分关系+0.1分双向互动。

然后我们再看看看快手,它更注重内容生态,粉丝触达较高,可能触达50%-60%甚至更高,且快手的召回期很短,因为是双列排列,能够在较短的时间,就完成数据测试。

快手的算法价值观是,提升每一个人的幸福感,并且没有分别心,让更多的人被看到,是一种普惠价值观,所以快手强的是社区的链接,促进人与人之间的交流。

快手的权重算法是,5分内容质量+5分关系+1分双向互动。

二、定位

接下来讲定位倾向,抖音的定位是强内容,强媒体,是一个金字塔结构,头部KOL很厉害,但是长尾的抖音视频博主就很难了。

更像为了在产品里,提供一个全新的内容消费场景,在推荐流量外创造一条新的,不以效率为主导的信息流,让用户有动机去跟那些没有效率的内容做互动。

因为抖音不一定突出人,往往更突出货,如果要卖货,抖音带货更好,抖音带货并不一定需要大粉丝流量,带货视频本身做的有爆点,即使小粉丝量仍然可以带货,依靠推荐完成冷启动。

快手的定位倾向是强社区,是一个橄榄型结构,快手不见得是一个很大的视频博主,即使是在中游腰部,也能有不错的日子可以过。

下沉人群更适合基于地理位置做社交,所以快手的同城频道渗透率非常高,带货能力方面,散打哥直播10小时带货1.6亿,基本都是标品,什么都卖。

快手对主播的认同感非常强,粉丝因为喜欢主播的内容,所以去购买主播推荐的东西,快手更适合人格化主播,更适合做人格化产品,也就是说快手要拍人,抖音要拍货。

那么,到底应该选抖音还是选快手?

抖音讲的是信息普惠,是从普通消费者角度出发,让热门的视频尽量多,要让用户在做内容消费时觉得非常爽,非常满足,抖音讨好的是用户。

快手讲的是算法的公平普惠,是面向以内容创作者为主的使用者来说的,让一个普通人的视频也能有人看,更关注作者的指标,

也就是说,快手是to B的,抖音是to C的,这是非常大的一个区别,仔细品一品你就知道其中的区别有多大了,是完全不同的战略。

抖音是看你喜欢,好的就继续推,制造中心和引爆流行,推荐算法只效忠于他投放最大的用户诉求。

快手是做了一套分配非常平均的指标,遏制了头部的一个随机流量,将流量打散,希望能够降低贫富差距。

对于想要做品牌或引流的企业来说,抖音会更接地气,更能增加用户的粘性,也更容易将流量引流到自己的私域流量。

那做抖音之前应该先考虑什么呢?

如果是小白的话,建议去参加靠谱的抖音线下培训。抖音每天日活那么多,但真正懂得做抖音的却很少,有的企业看到抖音可以开通蓝V卖货就马上申请了蓝V,后来却发现根本没有人看,更别提变现了;还有的人有一两条爆款内容却没有后期再运营,导致整个账号都没有了价值;当然更多的是迷茫于要怎么增粉,怎么引流,怎么变现。

上面这些问题,对于想做抖音的你来说是不是觉得很熟悉,这就是抖音培训存在的意义。

以深圳“故意走红”为例,他们团队就有专注研究抖音运营的故意老师,有深耕抖音内容制作和拍摄的导演,有专业的编剧和运营团队。团队的专业也让他们在业内拥有很高的名气。

其团队首创KOL塑造及变现体系,打造过近20个品类账号,专业的抖音联合运营已为企业增长利润10亿元。其团队多次与万科、凯迪拉克、京东、腾讯、天猫等知名品牌进行合作,通过达人 IP 为品牌赋能。故意走红也是深圳为数不多的实力强硬的抖音培训机构。

再说到培训课程,如果没有成体系的抖音培训,今天这里学一点明天那里学一点,最后去运营抖音账号,那账号必死无疑。而故意走红团队将他们在抖音运营上的经验总结成了两天一夜的线下实战特训营。迄今为止,已经成功举办过四期,学员反馈都很好。课程包含从账号定位,爆款内容解析,团队建设和账号运营、引流、变现全方位剖析如何从0到1实操抖音账号。不仅有针对抖音运营人关心的账号定位,如何策划爆款剧本等问题,也有针对企业主的如何挑选团队、建设团队等问题。

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