大家都在玩的Vlog,如何找到新的突破点?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

2018年,当各大平台短视频领域遭遇瓶颈期的瑟瑟严冬的时候,Vlog火了。

越来越多的年轻人喜欢手持简易拍摄设备,边走边拍,用自编自导的视频记录生活,充当生活日记。我们发现,当我们乐悠悠地在大街上逛街的时候,周围总有些奇怪的人对着相机对着手机絮絮叨叨自己的生活,仿佛身边隐藏的社交明星网络红人一下子多了起来。

其实不然, 这是一场由少数留学生群体带头、明星效应加码、以及资本注入和平台发力之下的——年轻群体的局部狂欢。而且这场小群体的狂欢已经成功地进入到2019年。

一方面,资本大量注入为VLogger的内容创业者下一步创作提供了更多的基础保障。如2019年5 月 31 日,哔哩哔哩(B 站)宣布上线“Vlog星计划”,该计划预计每月100万元专项Vlog奖金支持;5月10日,百度推出的“蒲公英计划”,直接给予5亿现金补贴;粉丝量超过1万的优质创作者,在好看视频完成入驻和原创认证后,最高可获得8888元;作者邀请其他粉丝量超过1万的全网优质创作者入驻好看视频,完成认证后可以获得888元。

另一方面各大短视频平台的流量加持也加速了这场狂欢的展开,继百度5月10日宣布给Vlog领域20亿的流量补贴之后,B站也推出了全明星计划,给于创作者们一年500亿次的流量曝光。此外,微博也开通Vloger认证,培育优秀的Vlogger。

创作主体门槛低,网络基础设施建设加快

成为Vlogger的门槛不高,基本上是20岁到30岁的年轻群体。他们依照自己的生活的侧重点,同观众分享自己的美食、日常小事、上班上学、甚至喂猫喂狗的生活,内容来源不需要多有趣,只要给它进行一定的加工、加上创作主体幽默自然的表达和相关知识讯息的插入,就可以成为一个普通的Vloger。此外,专门用于简单视频编辑的手机app如小影、快剪辑、VUE等等的大量问世也为内容创作者创作助力。

最重要的是,随着万众瞩目的5G时代的到来,高速、几乎同步的上网体验将增进用户短视频浏览体验。日本内政部以5G世界为主题制作的视频中,男主人公坐在车上既可以同步球赛的进程为球赛喝彩,老人生病了也可以通过电脑直接联系医生进行问诊。

这样通过电子媒介的高速高沉浸感的体验符合了VLogger陌生人之间相互分享生活的特点。

目前国内生活向的Vlogger代表,有爱好分享美食制作的王晓光;摄影博主竹子,则因为足够真实有勇气地反映自己生活态度,将职业和兴趣做结合,深受粉丝欢迎;还有热爱科技产品,为粉丝科普数码知识和分享产品评测的科技Vlogger李大锤。

内容简单且同质化严重,独创性差

事实上,国内大家都在玩的Vlog其实都是国外玩剩下的。

被称为“Vlog 之父”的 Casey Neista,应一条 Q&A 的视频走红网络。而现在国内 Vlog 市场 ,Vlog 博主经常用同样的形式与粉丝进行互动。简而言之,他们先分享生活,在回答观众在视频底下或者私聊的问题。

移动社交时代,短视频从工具时代正式走向了内容消费时代,面对巨大的消费市场,较为粗放的UGC(用户生产内容)内容生产模式仍大行其道,PGC(专业化内容生产)尚未跟进。大多数的Vlogger们都是业余的视频制作者,他们用相机或者手机记录自己的生活,加上音乐、或者简单的视频编辑手法就上传网站上,这种较为粗放的视频编辑手法将在Vlog创作者大量进入后加以改善。

目前从众多Vlog创作者中出圈的要么具有他人没有的语言功底,要么具有自己的特色专长,要么外貌气质良好深受喜爱……

总而言之,他们都具有别人无法比拟的优势或者鲜明的个人特色。而大浪淘沙之后剩下的创作者们则在同质化的怪圈中无法分离。

即使每个人的生活不一样,但是除去叶子的细细的脉络,它们都是普通的叶子。如果接下来的Vlogger继续这个节奏,那么他们就难以在接下来的全民竞争中脱颖而出。

下一步创作者们该怎么做?

迎合亚文化潮流,符合年轻受众的需求。好视频不一定受欢迎,关键是否对用户口味。内容创作者要尽可能地给用户带来满足感,以此来增强用户黏性,聚集规模化的受众。 95、 00 后作为互联网时代的原住民, 他们见证着短视频升级换代,无论是个性化的精 神追求,还是人格化的社交表达,不可否认的是 95、 00 后年轻一代对 Vlog 的偏好正悄然影响着短 视频的内容生产。

提升脚本思维,避免流水账坑拍Vlog前要具备一定的脚本思维,增强视频的可看度。它不一定是要求你非要画下每个分镜,只是要求你在选题、拍摄、剪辑上,都提前整理一遍自己脑海的镜头储存,构思一下串连方式。脚本思维能够帮助初级vlogger避开流水账深坑。

弥补技术不足,提升视频品质。作为短视频的创作者,如果单单用手机视频编辑软件进行剪辑,这种纯傻瓜式的操作并不会提升自己的专业能力。内容创作者应该系统性地学习网络剪辑软件的使用方法,包括如何做字幕,音频如何淡入淡出,如何设置转场,如何渲染,如何在视频上加图片,如何渲染,如何给视频调色等等。

深度挖掘国外短视频制作经验。

Vlog作为舶来品,目前很多方面都显示出了不足,并且内容创作乏力。纵观国外视频的发展进程主要是:长视频-Vlog-短视频,而我国是直接从长视频过渡到短视频,Vlog是在短视频发展遇到瓶颈期之后才进入到国内的。国外数10年的发展经验值得我们进一步学习。

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