电商排行老四“快手”上榜

日前,快手宣布2020年8月快手电商订单量超5亿单。过去12个月,快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多,成为电商行业第四极,并且仍在快速增长。

最新数据显示,快手日活用户超过3亿,其中电商日活超1亿,活跃商家数在100万以上。过去一年,2570万用户在快手获得收入。 事实上,作为最早入局直播电商的短视频直播平台,快手电商在过去两年获得了快速发展,并已经在电商行业占据一席之地。 大背景上来看,由于疫情等综合因素影响,2020年直播行业爆发式增长。而兼具娱乐和社交特点的直播电商受到欢迎,直播电商行业近万亿市场被激活。品牌、明星、CEO等不断加入直播电商,同时吸引着线下行业渠道和传统行业入局,行业越来越繁荣。
作为短视频直播平台,快手天生具备直播电商的优势,但用两年成为行业第四还是出乎很多人的预料,这或许能从今年上半年的发展路径中窥探一二。 而快手电商要走得更远,接下来的动作才更值得探究。 快手如何成为行业第四? 艾媒咨询相关报告将直播电商大体上分为三个发展阶段;快速成长期、商业变现期和商业爆发期。 2015年到2017年是快速成长期。在发展初期,直播内容主题以娱乐为主。经过前期内容野蛮生长后,2017年-2019年进入商业变现期,在这个阶段直播平台开始谋求商业变现,礼物打赏和广告是这一阶段的主要变现模式。但随着竞争加剧和内容同质化,流量成本上升,有的直播平台开始探索直播电商模式,直播成为新的营销工具。 移动社交、短视频、电商等行业头部企业纷纷布局直播电商行业,行业竞争加剧。快手便是在2018年加入电商功能。 而今年在疫情的影响下,直播电商迎来了爆发,正式进入商业爆发期。有机构预计2020年直播电商市场规模预计为9610亿元,这是一个接近万亿的市场。 可以说,快手电商赶上了直播电商发展的快车道。 顺应了直播的发展热潮,是快手电商的发展迅猛的一个因素
对于快手来说,成为行业第四只是一个起点,直播电商的万亿市场还有十分广阔的想象力。 对电商行业来说,快手加入给传统电商行业注入了新活力,加速行业的创新与变革。对于未来,快手电商希望能够打造一个能够“有趣地逛、信任地选、放心地买”的良好购物体验。
这样“跨圈”的快手电商,未来可期。

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